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門頭上只(zhi)有(you)孤零零的品(pin) 牌信息，缺乏清晰(xi)的品(pin)類信息

這個(ge)(ge)錯誤我覺得在(zai)線下(xia)的(de)(de)(de)門店(dian)特(te)別明顯。其實肯德基、麥當勞、星巴克、優衣庫等這些品(pin)(pin) 牌，它們(men)哪怕(pa)在(zai)門頭上(shang)什么都(dou)沒有，商(shang)品(pin)(pin)也一(yi)(yi)樣能(neng)夠賣掉，因為它們(men)早就(jiu)(jiu)已(yi)經把(ba)它們(men)的(de)(de)(de)品(pin)(pin) 牌以及它們(men)所(suo)賣的(de)(de)(de)品(pin)(pin)類通(tong)過廣告和口碑傳播植入(ru)到(dao)消(xiao)(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)大腦(nao)中了。而(er)我們(men)現(xian)在(zai)所(suo)談到(dao)的(de)(de)(de)門店(dian)，絕大多數連區域的(de)(de)(de)品(pin)(pin) 牌都(dou)談不上(shang)，甚至(zhi)于對于一(yi)(yi)些初創的(de)(de)(de)品(pin)(pin) 牌而(er)言，在(zai)消(xiao)(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)大腦(nao)中，它就(jiu)(jiu)是一(yi)(yi)個(ge)(ge)0。一(yi)(yi)個(ge)(ge)初創的(de)(de)(de)品(pin)(pin) 牌、一(yi)(yi)個(ge)(ge)新的(de)(de)(de)品(pin)(pin) 牌卻跟全(quan)國(guo)乃至(zhi)于全(quan)球的(de)(de)(de)品(pin)(pin) 牌去學習(xi)模仿，這是非(fei)常可怕(pa)的(de)(de)(de)事情。門店(dian)所(suo)要做的(de)(de)(de)就(jiu)(jiu)是如何(he)最簡(jian)單(dan)粗暴地(di)把(ba)你的(de)(de)(de)品(pin)(pin) 牌信(xin)息(xi)，你所(suo)賣的(de)(de)(de)品(pin)(pin)類的(de)(de)(de)信(xin)息(xi)簡(jian)單(dan)明了地(di)告訴消(xiao)(xiao)費(fei)者。如果連這一(yi)(yi)點(dian)都(dou)做不到(dao)，簡(jian)單(dan)是拿自己的(de)(de)(de)生意開玩(wan)笑(xiao)。

再(zai)次(ci)強調，戶外廣告、門(men)頭(tou)招牌，消(xiao)費者(zhe)(zhe)是(shi)遠(yuan)距離觀(guan)察、遠(yuan)距離識(shi)(shi)別，并且是(shi)在極(ji)短的(de)時(shi)間內一掃而過(guo)的(de)。消(xiao)費者(zhe)(zhe)既不(bu)是(shi)書法(fa)家(jia)，也是(shi)不(bu)美術愛好者(zhe)(zhe)，他沒有(you)時(shi)間、也沒有(you)精力去研究(jiu)你的(de)門(men)頭(tou)上那些(xie)古怪的(de)繁體字、異形字寫的(de)是(shi)什么，他不(bu)能夠(gou)識(shi)(shi)別，就馬上忽略。簡潔(jie)清晰(xi)、一目了然(ran)是(shi)戶外廣告，也就是(shi)門(men)頭(tou)上字體符號使用的(de)最(zui)基(ji)本(ben)的(de)常識(shi)(shi)。

我(wo)們又(you)走向另外一個極端(duan)，在門頭(tou)上任意堆(dui)積信息。