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戶外(wai)廣告(gao)(gao)(gao)在國內發(fa)展歷史雖(sui)短(duan)，但至今已發(fa)展成(cheng)為(wei)媒體類型豐富、表現形式(shi)多樣、發(fa)展速度較快的(de)廣告(gao)(gao)(gao)模式(shi)。它具備簡潔、視覺沖擊力強、千(qian)人成(cheng)本低(di)且大眾化等特點，備受廣告(gao)(gao)(gao)主(zhu)們的(de)青睞。如何(he)讓投(tou)放(fang)的(de)廣告(gao)(gao)(gao)費帶來更佳(jia)廣告(gao)(gao)(gao)效果，想(xiang)必是每一(yi)個廣告(gao)(gao)(gao)主(zhu)每日(ri)必做課題。而想(xiang)達(da)到這個目標，一(yi)個好的(de)戶外(wai)廣告(gao)(gao)(gao)設計是重中(zhong)之(zhi)重。

設計師進行戶外廣告設計時只(zhi)要做好以下五大(da)設計要點，就(jiu)能(neng)讓戶(hu)外廣告的(de)傳播(bo)效(xiao)果(guo)大(da)大(da)提升。

（一）去繁就簡的(de)設計

簡潔性是戶外廣告(gao)設(she)計中的(de)一個(ge)(ge)重要(yao)原則(ze)，整個(ge)(ge)畫(hua)面乃至(zhi)整個(ge)(ge)設(she)施都(dou)應(ying)盡可能(neng)簡潔，設(she)計時要(yao)獨具匠(jiang)心(xin)，始終堅持(chi)在少而精的(de)原則(ze)下去(qu)冥(ming)思苦(ku)想，力圖(tu)給觀眾留有(you)充分(fen)的(de)想象余地。要(yao)知(zhi)道(dao)消費(fei)者對(dui)廣告(gao)宣傳的(de)注意值與畫(hua)面上信(xin)息量的(de)多少成(cheng)反比。畫(hua)面形象越繁雜(za)，給觀眾的(de)感(gan)覺越紊亂；畫(hua)面越單純，消費(fei)者的(de)注意值也就 越高。這正是簡潔性的(de)有(you)效(xiao)作用。

（二）有效的提示將有效提升關注

提示(shi)(shi)性(xing)既然受眾(zhong)(zhong)是(shi)流(liu)動著的(de)(de)(de)行(xing)人(ren)，那么在設計(ji)中就要(yao)考慮到受眾(zhong)(zhong)經過(guo)廣(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)(de)位置(zhi)、時間(jian)。繁瑣的(de)(de)(de)畫面，行(xing)人(ren)是(shi)不愿意接受的(de)(de)(de)，只有出奇(qi)制(zhi)勝地以簡(jian)潔的(de)(de)(de)畫面和揭示(shi)(shi)性(xing)的(de)(de)(de)形式引(yin)起行(xing)人(ren)注意，才(cai)能吸引(yin)受眾(zhong)(zhong)觀看廣(guang)告(gao)(gao)。所以戶外廣(guang)告(gao)(gao)設計(ji)要(yao)注重提示(shi)(shi)性(xing)，圖文并(bing)茂，以圖像為(wei)主導，文字(zi)為(wei)輔助，使用文字(zi)要(yao)簡(jian)單明快切忌冗長。

（三）圖(tu)片與(yu)文字的合(he)理(li)配比

在(zai)戶(hu)(hu)外(wai)廣(guang)告中，圖形(xing)最能(neng)(neng)吸引人們的注意力，所(suo)(suo)以(yi)圖形(xing)設計(ji)在(zai)戶(hu)(hu)外(wai)廣(guang)告設計(ji)中尤其重要(yao)。它的設計(ji)完全不同于報紙、雜志等媒體的廣(guang)告文(wen)案(an)設計(ji)，因為人們在(zai)流動狀態中不可(ke)能(neng)(neng)有(you)(you)更多(duo)時間(jian)閱讀，所(suo)(suo)以(yi)戶(hu)(hu)外(wai)廣(guang)告文(wen)案(an)力求簡潔有(you)(you)力，多(duo)以(yi)一句(ju)話的醒(xing)目主題語提醒(xing)受眾，再附上簡短有(you)(you)力的幾句(ju)隨文(wen)說明即可(ke)。

主題語設計一般不要(yao)超(chao)過十(shi)個(ge)字(zi)(zi)，以(yi)七(qi)八(ba)字(zi)(zi)為佳，否則閱讀效果會相(xiang)對降低。一般文(wen)案內容分為標題、正文(wen)、廣告(gao)語、隨文(wen)等幾個(ge)部分。要(yao)盡力(li)做(zuo)到言簡意賅(gai)、以(yi)一當十(shi)、惜字(zi)(zi)如金、反(fan)復推(tui)敲(qiao)、易(yi)讀易(yi)記、風趣幽默、有(you)號(hao)召力(li)，這樣(yang)才能使戶外廣告(gao)富有(you)感染力(li)和(he)生命力(li)。

（四）明確的目標(biao)和嚴謹的計劃

計劃性成功的戶外廣告必須同其(qi)他廣(guang)告(gao)(gao)一(yi)樣有其(qi)嚴(yan)密的計(ji)劃。廣(guang)告(gao)(gao)設計(ji)者沒有一(yi)定(ding)的目標(biao)和廣(guang)告(gao)(gao)戰(zhan)略(lve)，廣(guang)告(gao)(gao)設計(ji)便(bian)失去(qu)了(le)指導方向。所以設計(ji)者在(zai)進行廣(guang)告(gao)(gao)創意(yi)時， 首先要進行一(yi)番市(shi)場調 查、分析(xi)、預測的活動，在(zai)此基礎(chu)上制定(ding)出廣(guang)告(gao)(gao)的圖形、語言、色彩、對象、宣傳(chuan)層面和營(ying)銷戰(zhan)略(lve)。

廣告一(yi)經(jing)發布于社(she)會，不僅會在經(jing)濟上(shang)起(qi)到先導(dao)作(zuo)(zuo)用，同時也會作(zuo)(zuo)用于意(yi)識領域，對現實生活(huo)起(qi)到潛移默化(hua)的作(zuo)(zuo)用。因而設計者(zhe)必須對自(zi)己(ji)的工作(zuo)(zuo)負責(ze)，使作(zuo)(zuo)品起(qi)到積極(ji)向上(shang)的美育(yu)作(zuo)(zuo)用。

（五）差異(yi)化且有別(bie)于(yu)周邊(bian)環(huan)境的設計

獨特性戶(hu)外(wai)廣(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)對象(xiang)是動態中(zhong)的(de)(de)行人(ren)，行人(ren)通過可(ke)視的(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)形象(xiang)來接受商品(pin)信息，所(suo)以戶(hu)外(wai)廣(guang)(guang)告(gao)設計要(yao)(yao)(yao)統盤考慮距離、視角、環境三個因素。在(zai)(zai)空曠的(de)(de)大廣(guang)(guang)場和馬路的(de)(de)人(ren)行道上，受眾在(zai)(zai)10米以外(wai)的(de)(de)距離，看(kan)高于(yu)頭部5米的(de)(de)物(wu)體比較方便(bian)。所(suo)以說，設計的(de)(de)第1步要(yao)(yao)(yao)根據距離、視角、環境三因素來確定(ding)廣(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)位置、大小。常見的(de)(de)戶(hu)外(wai)廣(guang)(guang)告(gao)一般(ban)為(wei)長方形、方形，我們(men)在(zai)(zai)設計時要(yao)(yao)(yao)根據具體環境而定(ding)，使戶(hu)外(wai)廣(guang)(guang)告(gao)外(wai)形與(yu)背景協(xie)調，產生視覺美感。