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長沙廣告設計公司介紹廣告設計的步驟（一）
來源：sunceng.cn 發布時間：2021/9/6 10:55:05
長(chang)沙廣告設(she)計公司(si)介(jie)紹廣告設計(ji)的(de)步驟（一）
收集資料
收集資(zi)料是廣告創意(yi)的前提，也是廣告創意(yi)的第一(yi)階(jie)(jie)段。這一(yi)階(jie)(jie)段的核(he)心是為(wei)廣告創意(yi)收集、整(zheng)理、分析信息(xi)、事實和材料。需要收集的資(zi)料有兩部分：特定資(zi)料和一(yi)般資(zi)料。
特定資料指那些與創意密切相關的產品、服務、消費者及競爭者等方面的資料，這是廣告創意的主要依據。創意者必須對特定資料有全面而深刻的認識，才有可能發現產品或服務與目標消費者之間存在的某種特殊的關聯性，才能產生創意。
一般資料是指一切令創意者感興趣的日常瑣事，也指創意者個人必須具備的知識和信息，這是進行創意的基本條件。無論創意者進行什么創意，都絕不會超出他的知識范疇。
在日常生活中，我們每天在街上行走會碰到各種各樣的人物和事件，平時讀書或獨坐，會涌起各種各樣的思緒和感情，這種時候就可能引發創意。搜集這些原始資料是一項很瑣碎的工作，需要設計師有一份耐心和堅持，最好用專門的記事本、剪貼簿或索引卡片分門別類，整理歸檔。
分析資料
在廣(guang)告(gao)創意的(de)前期準(zhun)(zhun)備階段完成(cheng)之后，便進入了廣(guang)告(gao)創意的(de)后期準(zhun)(zhun)備階段分析研究階段。這個階段主要是對搜集來的(de)一(yi)大堆資(zi)料進行分析、歸(gui)納和整理，從(cong)中找(zhao)出(chu)商品或服務具特(te)色的(de)地方(fang)，即找(zhao)出(chu)廣(guang)告(gao)的(de)訴求(qiu)點，然后再進一(yi)步找(zhao)出(chu)最能吸引(yin)消(xiao)費者的(de)地方(fang)，即定位點。
①列出廣告商品與同類商品都具有的共同屬性。
②分(fen)別(bie)列出(chu)廣(guang)告(gao)商(shang)(shang)品(pin)和競爭商(shang)(shang)品(pin)的(de)優勢、劣勢，通過對比分(fen)析，找(zhao)出(chu)廣(guang)告(gao)商(shang)(shang)品(pin)的(de)競爭優勢。
③列出廣(guang)告商品(pin)的(de)競(jing)爭優勢帶(dai)給消費者的(de)種種便利，即訴求點(dian)。
④找出消費者最關心、最迫切需要的要求，即定位點。找到了(le)定位點也就(jiu)找到了(le)廣告創意的突破口。
這一階段(duan)稱為“信息的(de)咀嚼”階段(duan)。要用自己智的(de)觸角到處加以觸試，從人性(xing)需(xu)求(qiu)和(he)產品(pin)特質的(de)關(guan)(guan)聯處去尋求(qiu)創(chuang)意。如果能在看似毫無關(guan)(guan)聯的(de)事實(shi)之間(jian)找出(chu)它們(men)(men)的(de)相關(guan)(guan)性(xing)，并對它們(men)(men)進行(xing)新(xin)的(de)組合，就能產生精彩(cai)的(de)創(chuang)意。
湖南盛翔文化傳媒有限公司是一家從事廣告策劃、廣告制作、商業美陳、廣告設計、企業形象策劃、品 牌推廣、公共活動組織策劃的綜合性的服務企業。湖南廣告設計(ji)價格合理質量有(you)保(bao)障，有(you)需要歡迎詳細咨詢。
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