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當我們每次在各個車站等車的時候，都隨處可以看到各種各樣的廣告，汽車站室內外廣告因其(qi)自身獨特的(de)優(you)勢被廣泛關注(zhu)，那(nei)么在投(tou)放(fang)時有哪(na)些(xie)細(xi)節需要(yao)注(zhu)意的(de)呢(ni)？

1、必須(xu)事(shi)先制定(ding)好日(ri)后(hou)用來測量廣(guang)告(gao)目標完成度的(de)評(ping)估方法(fa)，而非(fei)等到(dao)廣(guang)告(gao)發布后(hou)才決定(ding)怎(zen)么評(ping)估。

2、設立一(yi)個基準點(dian)，以(yi)便能測(ce)量廣告(gao)目標(biao)的達成度，可以(yi)在(zai)廣告(gao)刊登或(huo)播出前后，測(ce)量消費者心目中對商(shang)品品牌資產的想法(fa)。

3、廣(guang)告目標是行銷(xiao)中有(you)關溝通層面的(de)簡(jian)潔陳述，專指除開其他幾種行銷(xiao)工(gong)具的(de)配合(he)，廣(guang)告所能獨立達成的(de)事(shi)項。

4、廣告目標的設(she)定(ding)，必須首先得到(dao)創意(yi)和(he)決策兩方(fang)面人士的同意(yi)，在花費(fei)時(shi)間和(he)金(jin)錢(qian)嘗(chang)試“如何說得更好(hao)”之前，大家必須先針對“需要對誰說些什么”達(da)成共識。

5、廣告目(mu)標(biao)必須建立在對(dui)市場(chang)和(he)購(gou)買動機(ji)的(de)(de)熟悉和(he)了解之(zhi)上，并要善用有效、可靠(kao)的(de)(de)統計數據等(deng)行(xing)銷(xiao)情報作為基礎(chu)，這些目(mu)標(biao)應該是謹慎評估市場(chang)商機(ji)之(zhi)后定下的(de)(de)實(shi)際可行(xing)的(de)(de)期許，而不只是隨口說說的(de)(de)希望而已。

6、廣告(gao)目標須(xu)用明(ming)確且可測量的字(zi)句寫(xie)下來(lai)，如果所(suo)有關心廣告(gao)需達成什(shen)么目標的人士能有共(gong)識(shi)(shi)(shi)，那(nei)將廣告(gao)目標寫(xie)下來(lai)就不是(shi)(shi)難(nan)事(shi)，如果大家缺乏共(gong)識(shi)(shi)(shi)，就得在做廣告(gao)前先解決(jue)這個問題，建立(li)起共(gong)識(shi)(shi)(shi)，而不是(shi)(shi)等到廣告(gao)完成后再來(lai)討論。

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